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选题篇 如何制作具有爆款潜质的选题

  • 将热点事件进行改编
  • 简单盘点和梳理事件
  • 复制粘贴获得最高点赞数的评论
  • 从事件争议点上找角度

选题公式:

  • 三大情感:爱情、亲情、友情
  • 五种情绪:愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑
  • 两大因素:地域(某地方人)和群体(白领,程序员,中产等)

各种元素组合的形式和内容越好,感染的人就越多,传播效果越好。

高阅读量文章9字秘诀:

  • 换角色
  • 明确角色: 春运有返乡人,一线铁路工作者
  • 选择角色: 上中下策略。不同角色不同效果
  • 硬组合,造反差
  • 《七夕我带你去民政局看别人离婚》
  • 明确事件主题。比如七夕是『爱情美满』,杨超越是『好运』等
  • 确定一个与之相反的主题,二者结合。比如七夕谈『分手与离婚』,杨超越谈『倒霉』等
  • 跨界组合:《比能力重要1000倍的,是你的底层操作系统》
  • 以小见大。
  • 不要假大空。《大学毕业了,她要回老家,我该怎么办》

从文字到图片、海报、视频,所有刷屏内容的秘密:

  • 看热点,微博高赞评论,热搜等
  • 看同行的公众号

三个寻找选题的方法:

  • 自媒体平台。公众号,微博,头条号,抖音等。学习领域内其他同行的选题
  • 根据内容定位关注一些内容平台
  • 关注评论。微博评论,爆款文评论等

标题篇 如何写出打开率 30% 的标题

题好一半文。

常见误区:

  • 标题越长越好。考虑不同平台排版
  • 标题信息量要大。少即是多
  • 标题的作用是概括文章内容。标题只有一个目的,就是吸引读者打开

两步:

  • 找敏感词(结婚,离婚,至今单身。。。),通过微信指数验证敏感词
  • 把敏感词代入标题句型中

8种标题制作方法(感兴趣):

  • 数字法。
  • 超过90%的情侣,根本没有爱情
  • 弄清楚这5点,再决定要不要坚持
  • 对比法
  • 你们在国内买SK-II,老外在中国抢大宝
  • 热词法。结合热点事件的热词
  • 疑问法
  • 那个躲在厕所里吃饭的孩子,后来怎么样了?
  • 对话法
  • 暴发户有钱了不起啊!— 了不起
  • 好奇法。话说一半
  • 这13句不该说的话,80%女生都说过
  • 抖音粉丝7000万,papitube做对了什么?
  • 俗语法。
  • 爱笑的人,牙齿都不太会差
  • 人固有一死,或重于泰山,或死于加班
  • 朋友一生一起走,谁先脱单谁是狗
  • 电影台词法

如何自检?:

  • 看到这个标题,自己想不想点开
  • 标题内容是否和读者有关

标题生产流程:

  • 套用不同模板,从不同角度选题
  • 自我测试
  • 发到粉丝群投票
  • 粉丝数据,最终确定(腾讯投票,投票帮)

寻找标题:

  • 从定位相似的优秀公众号寻找
  • 畅销书名,目录中去寻找

结构篇 如何搭建让读者欲罢不能的文章

8个开头模板,勾起阅读欲望

  • 提问式。疑问、设问、反问
  • 制造悬念,引起读者注意和思考
  • 加强情感,引发读者共鸣
  • 承上启下,承接标题,开启下文
  • 例:每天打开热搜,最火的是什么?明星八卦
  • 对白式。
  • 《对啊,就是嫌你穷,才分手的啊》 『饿』。发完这条状态三个小时以后,我就成了杨哥的女友。
  • 交流式。增加亲切感,增强感染力
  • 你有没有想过,想对你的素颜,对方更爱看化了淡妆的你?
  • 自白式。
  • 自黑和自嘲
  • 你做的事情很特别
  • 呼应式标题
  • 名言警句式
  • 新闻热点式
  • 读者投稿式

4个结构模板,让读者一口气读完

模板1:观点+多个事例

核心观点+ 多个事例印证。例子:《好的婚姻,都需要江湖义气》

  • 开头,引入主题和观点
  • 多个故事阐述和分析这个观点(一定认知度和话题性)
  • 结尾升华文章
模板2:大观点+多个小观点

《大 S,凭什么让汪小菲你给剥虾?!》

模板3:观点+多个角度

《月薪2万的我,在老家生活同学面前抬不起头》

模板4: 观点+一个人物的多个故事

《39岁的邓超两月暴瘦40斤:对自己狠的人生究竟有多赚?》

4个结尾模板,让读者忍不住点赞、评论、转发

峰终定律:人大脑经历过某个事件之后,能记住的只有高峰体验和结束体验。

  • 总结式结尾。例:《每个城市里的年轻人,都应该体验一下大保健》
  • 总结文章的关键点。身体健康胜过工作
  • 升华到一定高度,让读者共鸣,最好用使用金句
  • 呼吁读者立即采取行动

  • 关联读者式结尾。《为钱工作不可耻,但是可疑》

  • 关联读者的工作,境遇,让读者文章中看到自己,产生共鸣
  • 用『你』加强代入感

  • 名言警句式结尾。《为什么我建议你卸载抖音》

  • 排比式结尾。《你这么厉害,一定没被好好爱过吧》

爆点篇 如何为你的文章锦上添花

使用金句。

1221句式

  • 重新定义
  • 没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器
  • 抓住从属关系
  • 阿里从来不只属于马云,但马云会永远属于阿里
  • 孩子从来都不属于父母,但是父母永远属于孩子
  • 利用反义词
  • 我以为等待可以收获爱情,没想到错过爱情恰恰是以为等待
  • 变换主被动
  • 当你在凝视深渊的时候,深渊也在凝视你

1213 句式

  • 核心词和相反关系。找场景,找反差
  • 后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回到故乡?
  • 后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想?
  • 考研这场零和博弈,有几多人得偿所愿,有几多人名落孙山?
  • 婚姻这幕荒诞剧,有多少人尽兴而归,有多少人败兴而去

  • 核心词递进关系

  • 别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存
  • 普通人的早起是自律,牛人的早起是习惯
  • 三流员工想的是如何加薪,一流员工想的是如何提升能力

  • 搜词法

现代汽车广告语:去征服,所有不服

抓住一个核心词汇,然后根据该词语搜索,结果进行排列组合,找到合适的两个词造出句子, 就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。

工具:文案狗

  • 拆字法 根据汉字字形结构特点和人们的认识规律,把一个字拆开。

思:勤耕心上田,『思』想才会获得丰收

人脑更加喜欢视觉化的信息,而不是抽象的信息。

故事模板 4步搞定故事+3点完善故事+2招引爆故事

  • 4步搞定故事。比如《神雕侠侣》
  • 一句话。一句话概括故事的开始和结果
  • 定冲突。给男女主加戏
  • 给理由。给冲突一个合理解释
  • 来组合。上面的步骤排列组合

  • 3点完善故事

  • 交代故事背景
  • 补充核心信息
  • 触发情绪爆点

  • 2招引爆故事

  • 打乱顺序。顺序、倒序、插叙
  • 场景演绎。画面感,场景感